12月18日这天，周大福天猫店发出通知，说金饰要涨价，幅度大概在15%左右，他们提前一周就告诉顾客，19号开始生效，说明这个事不是临时决定的，同一天，深圳水贝那边也有动作，线上小程序和线下大屏幕都把“投资金价”这一项取消了，所有黄金都按“含税首饰价”来卖，价格比以前高了一成多，这两个地方行动这么一致，不是偶然，而是针对财政部和税务总局11月1号发布的那份公告，那份公告第一次把黄金分成“投资性”和“非投资性”两种，前者可以免税，后者得交7%的增值税。
大品牌这次没有隐瞒，直接提高价格，像周大福和老铺黄金这些商家，主要销售一口价金饰，不按重量计算，一件商品售价几千到上万元，利润早就和金价脱离关系，他们以前总说不跟随金价变动，但实际上只涨不降，现在借助政策支持，干脆把成本转嫁给消费者，同时强化黄金保值的印象，有专家表示这属于战略性调整，不是被动涨价，而是主动进行的改变，部分热门金饰价格上涨更明显，超过30%，比金价涨幅高很多，这说明品牌影响力在增强。
水贝那边的情况就不那么轻松了，以前不少人图便宜，买投资金条再加工成首饰，中间不开发票，能省不少税，现在不行了，税务查得严，已经有商户因为没开票被罚了三百万，还被停业整顿，商户私下说，线上转账默认含税，线下想避税只能带现金或者想办法，但合规成本太高，根本玩不转，水贝这块价格洼地算是塌了，以前靠低价和无票混日子的模式彻底走不通，大家不得不开始琢磨别的活法。
不过水贝人也没有干等着，有人开始搞设计，比如做非遗花丝和国风造型，用工艺和文化来提升价格，不再靠原料压成本，还有人推出以旧换新和来料加工服务，顾客自己带旧金过来，只收工费，这样原料部分就不涉及税的问题，更有精明的商户转卖银饰、翡翠和钻石，搞组合消费，不再死盯着黄金一条路，技术上也不落后，小程序系统自动屏蔽投资金价标签，价格统一显示含税价，平台自己就把合规的事处理好了。
消费者这边也在想办法，有人寻找便宜渠道，比如跨区域网购，把黄金快递到家，以为能避开税费，但银行转账记录明明白白，平台系统自动打上标记，想钻空子越来越不容易，大家心里还是想着能省就省，可看到罚款的例子和平台的拦截手段，多数人也就不再冒险了，这个政策一直执行到2027年底，市场需要时间适应，不过随便买便宜黄金的日子确实结束了。
我倒是觉得这波调整对行业来说不是坏事，以前太依赖价格战和灰色操作，现在逼着大家去拼设计、比服务、做合规，反而让黄金行业变得更健康，老百姓买金饰不光看克重，也开始关注工艺、品牌和体验，这才是消费升级的样子，当然钱包肯定要疼一阵子，但至少买得明白，不会被套路。
以上信息仅供参考，请以官方信息为准。